בסוף חודש יוני יצא משרד התיירות בקמפיין פרסומי בצפון אמריקה, בקרב מגוון קהלים, בהיקף שטרם היה כמותו – סך השקעה של כ-11 מיליון דולרים, המתפזרים בפרסום לקהלי היעד השונים ובאמצעי המדיה השונים – טלוויזיה, אינטרנט, עיתונים, מגזינים, רדיו ופרסום חוצות.

התכנית השיווקית שמפעיל משרד התיירות בצפון אמריקה מורכבת ממספר מוקדים:

• הפעלה והרחבה של צינורות השיווק הקיימים ופיתוח חדשים – פעילות מול חברות התעופה, מול סיטונאי התיירות ומול סוכנים קמעונאים.
• פעילות אל מול מקבלי החלטות – בקרב המנהיגות הנוצרית והיהודית
• קמפיין שיווקי באמצעות ערוצי האינטרנט
• פעולות להגברת הביקוש: יחסי ציבור וקמפיין פרסומי.

הקמפיין הפרסומי פונה אל מספר קהלים:

קהל הסיור והתיור  (sophisticated traveler):
שינוי דרמטי במספר התיירים האמריקאים המבקרים בישראל יבוא מפלח שוק זה, המתאפיין בקהל המחפש בביקורם חוויות תרבותיות (אירופה, מזרח רחוק). הקהלים הנ"ל מתרכזים ברובם בשלושה אזורים מרכזיים: אזור ניו יורק, דרום קליפורניה  ודרום פלורידה.

לאחר ביצוע מספרי סקרי שוק, הוחלט על עריכת הקמפיין בקרב קהל ממוקד זה, באמצעות מגוון מדיות. חברת הקריאייטיב שעובדת עבור משרד התיירות בצפון אמריקה, גיבשה-  לאחר עריכת סקר וקבוצות מיקוד  - קריאייטיב חדש, המדגיש את השילוב בין נופים ישראלים ובין דמויות ישראליות מעניינות. כמו כן, נבחר להתמקד במילה "שלום"  (הסלוגן הינו you will love Israel from the first shalom) לאחר שבדיקה העלתה כי מדובר במילה הנתפסת בקרב קהל המטרה כמילת ברכה בעלת ערך חיובי,  היוצרת קונטציה חיובית לישראל.

היקף ההשקעה בפרסום לקהל זה עומד על כ-9 מיליון $ שהם כ-82% מן ההיקף התקציבי של הקמפיין. במסגרת הקמפיין ישודרו התשדירים בערוצי הטלוויזיה השונים ביעדים הנ"ל (סה"כ מעל ל-6,700 שידורי פרסומת), בעיתונים נבחרים (דוגמת ה"ניו-יורק טיימס", "ל.א. טיימס"), מגזינים (דוגמת ה "ניו-יורקר"), אתרי אינטרנט מכירתיים (“Travelocity”, “yahoo!”, “orbitz”), פרסום חוצות ועוד.

הקהל הנוצרי:
הפרסומת לשוק הנוצרי תתמקד בפרסום לקהל האוונגלי, ותבוצע ברשתות טלוויזיה נוצריות מובילות, באלפי תחנות רדיו נוצריות, עיתונים ומגזינים נוצריים ואתרי אינטרנט יעודיים.

הסיסמא  “visit Israel – you’ll never be the same” תוביל את הקמפיין, שיתבסס ברובו על עדויות (testemonials) של מנהיגים אוונגלים ידועים.

היקף ההשקעה בפרסום לקהל זה עומד על כ-2 מיליון $ שהם כ-18% מן ההיקף התקציבי של הקמפיין.

כמו כן, משקיע המשרד בפרסום בעיתונות היהודית בהיקף של כ-150,000$ ובעיתונות המקצועית, בהיקף של כ-190,000$.

הקמפיין יצא לדרך, כאמור, בסוף יוני ויימשך עד לחודש נובמבר, כאשר במשרד התיירות מקווים כי תוצאותיו יביאו לגידול של כ-100,000 תיירים מצפון אמריקה ב-2008, ביחס לתחזית לשנת 2007.